制造业短视频从 0 起步该如何定位？

在短视频蓬勃发展的当下，制造业企业若想借助这一东风提升品牌影响力、拓展业务，从 0 起步时精 准定位至关重要。定位如同航海中的灯塔，为后续内容创作、账号运营指引方向。那么，制造业短视频该如何精 准定位？可从目标受众、内容方向与账号风格三方面着手。

一、深度剖析目标受众，精 准锚定方向

制造业的产品与服务往往面向特定行业与客户群体，明确目标受众是定位的基石。企业需从多维度剖析，例如生产工业零部件的企业，其目标受众可能是大型机械制造厂商、设备维修公司的采购人员或技术负责人。通过市场调研、分析过往客户数据，了解他们的年龄层次、职业需求、兴趣偏好与决策痛点。年轻采购人员可能更关注产品的创新性与性价比，而 技术负责人则对产品质量、工艺细节及技术参数更为看重。知晓这些差异后，企业制作短视频时便能精 准契合受众需求，如针对年轻采购人员，以快节奏、趣味性强的内容突出产品优势；为技术负责人提供专业、深入的技术解析视频，提升内容吸引力与账号粘性。

二、精心规划内容方向，凸显核心价值

产品展示创新化：产品是制造业的核心，短视频内容可围绕产品 展示。除常规外观、功能演示外，可挖掘独特视角。如高 端数控机床制造企业，利用微距镜头呈现精 密零件加工过程，展现微米级精度的工艺魅力；或是以产品应用场景为切入点，模拟产品在不同工业环境下的高 效运作，让受众直观感受产品价值，而非单纯罗列参数。

生产过程透明化：制造业生产流程复杂且蕴含专业技术，将其呈现在短视频中，既能彰显企业实力，又能满足受众好奇心。例如汽车制造工厂，拍摄从零部件冲压、焊接、涂装到整车装配的完整流水线，配合专业解说，让观众了解每道工序的技术要点与质量把控环节。对于先进生产设备与工艺，如 3D 打印、自动化智能生产线，可着重展示其高 效、精  准的优势，增强产品可信度与品牌专业度。

知识科普专业化：制造业涉及大量行业知识，企业可化身知识输出者，制作知识科普类短视频。化工企业可科普化工原料特性、安全使用方法；机械制造企业讲解设备维护保养常识、常见故障排除技巧。这类内容不仅能树立企业行业专家形象，还能为受众提供实用价值，提升品牌好感度，吸引潜在客户关注。

三、巧妙塑造账号风格，打造独特 IP

专业严谨风：适用于技术密集型制造业，以专业术语、精 准数据、规范操作演示为特色。如航空航天零部件制造企业，在短视频中严格遵循行业标准，详细讲解产品研发、生产过程中的技术难题攻克、质量检测流程，展现企业对技术的执着追求与严谨态度，吸引追求高品质、高技术含量产品的客户。

趣味科普风：用轻松幽默、通俗易懂的方式传递制造业知识与信息。通过动画演示、生活类比等手法，将复杂生产工艺或产品原理简单化。例如，一家生产农业机械设备的企业，以拟人化动画形式展示农机如何帮助农民高 效劳作，让枯燥工业内容变得生动有趣，拓宽受众范围，吸引普通大众与潜在年轻客户群体。

企业人文风：聚焦企业内部团队、文化与发展历程。通过拍摄员工日常工作场景、团队协作瞬间、企业重要活动，展现企业活力与凝聚力。如一家传统手工艺制造企业，讲述传承人的故事、新老员工的技艺传承，融入企业价值观与文化内涵，赋予品牌温度，增强受众情感共鸣，提升品牌忠诚度。

制造业短视频从 0 起步定位时，深度剖析目标受众，精心规划内容方向，巧妙塑造账号风格，三者相辅相成，为账号成功运营筑牢根基。在竞争激烈的短视频赛道上，精 准定位能助力制造业企业脱颖而出，实现品牌传播与业务拓展的双赢。